本次大会以"Do You Speak Global? 国际旅游业作为转型杠杆"为主题，将讨论竞争力、国际化以及新的推广策略等议题。与会者包括ABTA、DRV和USTOA等组织，以及西班牙驻海外旅游办事处的负责人。本周三将举行官方开幕式，预计萨拉戈萨市市长Natalia Chueca、阿拉贡政府主席Jorge Azcón、工业与旅游大臣Jordi Hereu，以及联合国旅游组织和世界旅游与旅行理事会的代表将出席。
阿拉贡首府将展示其主要文化遗产亮点
萨拉戈萨将借助此次活动展示其部分重要的文化遗产、文化和美食亮点。活动安排包括参观阿尔哈费里亚宫、两座大教堂和戈雅博物馆。此外，本周三20时起，正义广场还将重现向皮拉尔圣母献花的传统仪式。随后，与会者将在约塔表演队伍的陪同下游览历史中心，前往中央市场参加晚宴。周四，活动将以旅游品牌"Zaragoza On Fire. La ciudad donde todo sucede"的发布会收尾，萨拉戈萨市政府希望借此加强阿拉贡首府的国际影响力。
此次大会举行之际，萨拉戈萨正处于旅游业增长阶段。2025年，该市接待游客1,301,981人次，过夜住宿人次达到2,275,605。预计从2027年起扩大国际航线，以及即将举办的体育和文化活动，都将为吸引新的游客带来机遇。其中包括2027年欧洲体育之都活动，以及2028年弗朗西斯科·戈雅逝世200周年纪念活动。西班牙旅游局此次大会首次在萨拉戈萨举行，此前曾在卡塞雷斯、特内里费、圣塞瓦斯蒂安、巴塞罗那和塞维利亚举办。
