“每个人都可以成为自己大脑的雕塑家”、“在科学领域，幸运总是眷顾努力的人”以及“要实现可能，就要瞄准不可能”，是这项新宣传活动所使用的部分宣传语。传播与机构形象副校长卡门·玛尔塔-拉索解释说，这些话语取自“卡哈尔一生中发表的著名言论”，旨在为整个大学社群带来启发。
与这些宣传语一同出现的，是获得诺贝尔医学奖后、年过五十的圣地亚哥·拉蒙·卡哈尔形象。玛尔塔-拉索详细说明：“我们不希望卡哈尔成为过去时代的静态人物，而是希望以现代方式塑造他的形象。画面中的卡哈尔处于人生中段，既不是年轻学生的形象，也不是已经完成晚年科研历程后的形象。”这一“颠覆性”形象旨在吸引年轻人的注意力，而“由于他们的注意力持续时间相当短，因此很难与他们进行沟通”。
将萨拉戈萨大学与圣地亚哥·拉蒙·卡哈尔的联系传播到世界各地
“我的母校。”圣地亚哥·拉蒙·卡哈尔曾这样称呼萨拉戈萨大学，此前他曾在这里求学。凭借在这所公立大学获得的知识，以及随后在西班牙其他地区接受的教育，卡哈尔最终因对神经系统结构的研究获得诺贝尔医学奖。
校长罗莎·博莱亚表示：“我们谈论的不仅是我国科学史上一位非凡的人物，也是在萨拉戈萨大学自身历史中占有一席之地的人。我们希望认可这份遗产，同时也将其推向未来，因为他基于好奇心、观察、努力和求知的科研理念至今仍然完全适用。”因此，这项新宣传活动将卡哈尔的形象与一所自1474年起扎根阿拉贡的大学机构发展历程联系起来。
除了让这位医生和科学家成为学生及整个大学社群的榜样外，这项活动还计划向社会和世界展示一所“与知识、科研、人才和创新相联系”的萨拉戈萨大学。正因如此，博莱亚强调，研究人员参加国际会议时将携带这一全新形象，以塑造一种“声誉”。
“卡哈尔 X 萨拉戈萨大学”融合了视听内容、平面及数字作品、社交媒体，以及在新闻媒体上进行传播的专项策略。其目标不仅是提升曝光度、引发讨论并促进参与，还要进一步强化萨拉戈萨大学与知识、科研、卓越、人才和创新等价值观之间的联系。
这项宣传活动还具有国际维度，借助卡哈尔形象的普世性及其在科学和学术领域担任萨拉戈萨大学大使的能力。
